泰州網(wǎng)絡(luò)公司播報(bào):360搜索與谷歌合作

通過與谷歌合作,一方面可以變現(xiàn)搜索流量,獲取收入;另一方面也可以給潛在的廣告客戶做一個(gè)示范,吸引客戶到360搜索平臺(tái)上來。如此,逐漸將客戶吸引到自己的點(diǎn)睛營銷平臺(tái)上來。

從宣布進(jìn)軍搜索到搜索商業(yè)化,360只用了14個(gè)月。2011年11月,奇虎360董事長周鴻祎表示,360正考慮在垂直搜索和搜索推薦領(lǐng)域做一些嘗試。周鴻祎稱,目前搜索領(lǐng)域已十分成熟,360“不會(huì)模仿百度”,而是會(huì)尋求做與瀏覽器及起始導(dǎo)航頁緊密結(jié)合的“新型搜索”。

  14個(gè)月后的2013年1月4日,據(jù)ZDNet網(wǎng)站報(bào)道,奇虎已經(jīng)證實(shí),該公司將與谷歌達(dá)成合作,但未提及具體細(xì)節(jié)。此前一天,ABR投資策略公司發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì),奇虎360將很快與Google達(dá)成搜索商業(yè)化合作協(xié)議,并在短期內(nèi)推動(dòng)奇虎360股價(jià)上漲。

  前谷歌中國區(qū)CEO李開復(fù)這樣描述中小搜索引擎的商業(yè)模式:“搜索引擎站方提供搜索結(jié)果,用戶輸入的搜索詞匯則會(huì)觸發(fā)(廣告商許可的)Google AdWords廣告,雙方分賬(搜索引擎獲得此間大部分的收入)。很多搜索引擎都采用了這種貨幣化方法,和谷歌結(jié)成了伙伴。有時(shí)候,谷歌自己提供搜索;有時(shí)候,Google只提供AdWords服務(wù)(雅虎和必應(yīng)也是以這種方式展開合作的)。將一個(gè)搜索引擎接入到Google AdWords系統(tǒng)大概需要一個(gè)季度的時(shí)間。”

  此前有媒體報(bào)道,雙方的合作計(jì)劃有待Google美國總部的批準(zhǔn),按照這個(gè)時(shí)間順序推演,搜索商業(yè)化合作協(xié)議的正式推出將在今年4月左右。

  根據(jù)JP摩根報(bào)告,騰訊搜搜2008-2009年的市場份額只有2.45%左右,但通過與google adwords合作一年,便分得了1360萬美元的收入。李開復(fù)認(rèn)為,如果360搜索使用google adwords,一年就能從中獲得9800萬美元的營收。

  目前,360已經(jīng)占了中國搜索市場的近10%。根據(jù)360公司總裁齊向東的說法,2013年,“360搜索市場份額會(huì)有大幅增長,占國內(nèi)20%-30%的市場份額。”如果目標(biāo)達(dá)成,其搜索收入規(guī)模有望再次翻番。

  根據(jù)美國投資銀行Stifel Nicolaus的報(bào)告,在于谷歌合作的同時(shí),已有多家公司同意幫助360搜索的廣告平臺(tái)360點(diǎn)睛營銷平臺(tái)開設(shè)帳戶。一旦系統(tǒng)就緒,奇虎360將根據(jù)客戶需求提供關(guān)鍵字購買服務(wù)。

  但僅依靠自己的廣告平臺(tái),360搜索將很難變現(xiàn)已有流量。通過與谷歌合作,一方面可以變現(xiàn)搜索流量,獲取收入;另一方面也可以給潛在的廣告客戶做一個(gè)示范,吸引客戶到360搜索平臺(tái)上來。如此,逐漸將客戶吸引到自己的點(diǎn)睛營銷平臺(tái)上來。

  據(jù)說,百度CEO李彥宏對360采取的“渠道推廣搜索”的模式嗤之以鼻,并認(rèn)為搜索技術(shù)才是競爭中的關(guān)鍵。但顯然,競價(jià)排名下,搜索技術(shù)被廣告充斥所掩蓋,而一個(gè)號(hào)稱“干凈的”搜索同樣可能吸引用戶、獲得廣告收益,進(jìn)而威脅到百度的地位。

  廣告收入將支持360搜索壯大,使它有力量對百度發(fā)起攻擊,若其內(nèi)定的“20%-30%市場份額”成真,必然將擠壓百度的搜索份額。在移動(dòng)搜索錯(cuò)失先機(jī)的情況下,百度后院著火,若不能發(fā)起有力的反擊,或許將淪為平庸的B級企業(yè)。


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